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随着中国经济突飞猛进的发展，商业广告也进行的如火如荼。因广告具有促进社会市场经济发展、带动消费、促进市场公平竞争及对外贸易等作用，故邀请名人代言广告已成为商家进行市场营销的一种有效手段。但产品代言人的代言活动在促进经济繁荣发展的同时也带来了很多负面影响，如虚假宣传。近年来消费者将代言虚假广告的名人告上法庭的事件屡屡发生，但由于我国在广告方面立法的缺失，名人通常无需承担任何法律责任，从而导致虚假代言行为越来越猖獗。因此，如何规制名人代言虚假广告的行为成为我国目前亟待攻克的难题。日前，《广告法(修订送审稿)》已报送国务院法制办并将名人代言虚假广告的行为纳入了规范范围，据此，代言虚假广告的名人将有望承担相应的法律责任。那么，名人应具体承担何种责任，笔者建议名人应承担侵权责任。随后本文针对名人虚假广告侵权责任的归责原则与具体责任的承担方式也做了详细的论述。与此同时，本文还对发达国家关于规制名人虚假广告的相关制度进行了考察，并在此基础上归纳总结了诸如完善预审制度、建立中立的自律机构等对构建我国相关法律制度的建议。