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伴随着我国农业经济的迅速发展以及国家对农产品开发的逐年重视，农产品市场竞争也越来越激烈。近年来，越来越多的学者开始关注和研究农产品品牌营销问题。如何更好的发挥农产品经营者的积极性，让农产品更好的走向市场并且让经营者获得更高的利润等问题都是研究的热点。虽然农产品是一种同质性相对较高的产品，但是随着消费者生活水平的不断提高，对农产品的需求也越来越趋向于多样化。红糖是义乌的传统土特产，也是义乌农民重要经济来源，因此，在义乌农业生产中，糖蔗生产有着举足轻重的地位。借鉴于某些农产品通过采用品牌化经营，有效地提高了在同类产品中的竞争力，同时还给经营者创造了稳定丰厚的利润，义乌红糖要想实现差异化经营，走有自身特色的品牌化经营是有效途径。挖掘义乌红糖的文化元素，有助于义乌红糖企业经营再创佳绩和可持续发展，更好地为义乌红糖企业走向全国及国际化市场服务。 目前，有关农产品品牌的研究与实践硕果累累，一些学者提出农产品品牌营销应该与文化结合的观点，但很少进行深入系统研究。本文通过对农产品品牌化研究的相关文献梳理，探讨文化对品牌营销的影响及作用，分析义乌红糖的发展历史以及品牌形成的影响因素，并通过分析义乌红糖企业目前的经营现状，提出基于文化视角的义乌红糖企业品牌营销策略，以期对义乌红糖企业的品牌形象树立及品牌传播有所裨益。本文对义乌红糖企业品牌形成的影响因素进行分析，指出义乌传统红糖产业面临的问题，并以义乌洪太公司为例，基于文化视角，从品牌价值、品牌形象、品牌推广三个方面对义乌红糖品牌营销进行研究。