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构建和谐社会是我国今后一段时期社会经济等各方面发展的重要构想,而减小城乡差距、缩小区域差距和减小贫富差距则是实现和谐社会的前提,这三个基础紧密且又联系难以分割。国家宏观政策的积极引导,给乡村旅游活动的开展提供了政策支持。乡村旅游顺应了举国上下建设社会主义新农村的大浪潮,乡村旅游活动能给我们带来正面的社会效益、经济效益、环境效益,也能给我们带来负面的社会效益、经济效益、环境效益。近年来滨海乡村旅游在东部沿海经济快速发展的强力带动下,乡村旅游活动如火如荼的开展,乡村旅游取得了骄人的成绩,但在涉及到乡村旅游发展中的旅游利益相关者之间的利益关系之复杂,利益诉求之多样问题,权责不清、权利不清、责利不清的现象依然存在,效益的不确定性给乡村旅游的利益相关者带来了诸多问题,种种问题都在一定程度上严重阻碍了滨海乡村旅游地的快速发展。 基于我国乡村旅游近20年的发展实践,论文试图在梳理总结国内外相关理论研究进展的基础上,综合运用文献检索法、田野考察法、归纳演绎法等方法,结合地理学、管理学、人类学、社会学及统计学等相关理论知识进行综合研究。借鉴管理学中的利益相关者理论,从一个新的视角对乡村旅游的发展做出理论诠释,实地调查滨海乡村旅游利益相关者的利益诉求,提出了乡村旅游利益相关者的定义与分析方法、确定了乡村旅游利益相关者的层次,即乡村旅游的核心利益相关者为政府、旅游企业、社区居民、旅游者;实地调研走访日照市任家台民俗旅游度假村的利益相关者,乡村旅游的核心利益相关者更是重点的调研对象,来自于政府、旅游企业、社区居民、旅游者在乡村旅游的利益诉求上有着不同的声音,利益诉求之多样、利益冲突之激烈。 没有特色、缺乏创新型的乡村旅游产品就不可能受到旅游者的青睐;没有原生态的乡村旅游资源保护就会使乡村旅游的发展空间变得越来越狭窄;没有社区居民的积极参与就不可能给旅游者提供优质的旅游产品和良好的旅游服务;没有旅游企业现代的经营管理制度与理念就不可能为乡村旅游发展提供良好的旅游氛围;没有政府合理规范的顶层制度设计就会导致乡村旅游地制度的缺失。论文综合理论研究与实践探索,提出了建立并完善社区居民参与乡村旅游机制;科学规划,探索乡村旅游效益共享新模式;合理的顶层制度设计,发挥政府在旅游发展中的主导作用;权衡利益主体利益,成立利益协调委员会等方法来解决乡村旅游效益如何共享的问题。 在论文的研究过程中,引入地理学、管理学和社会学等有关学科门类中的有关理论,运用已有的利益相关者理论来指导滨海乡村旅游的发展实践。在研究中主要涉及地理学中的人地关系论、管理学中的利益相关者理论等,利用这些已有的理论与方法来进行滨海乡村旅游相关者利益共享策略研究,实现传统理论和现代新型学科应用实践之间的衔接。论文以社会主义新农村建设和重点解决农业、农村、农民问题为大背景,紧扣构建社会主义和谐社会主题,结合国家旅游局在十二五旅游规划中提出的大力发展乡村旅游的政策方针,以滨海乡村旅游地旅游利益相关者为研究对象,将滨海乡村旅游旅游利益相关者的利益诉求作为研究内容,探讨滨海乡村旅游效益共享的优化路径,为建立多方和谐共赢的滨海乡村效益优化提出相关建议和对策,为滨海乡村旅游地旅游资源的规划、开发以及经营管理中处理各种关系提供一定的借鉴作用,以期发挥滨海乡村旅游地最大的社会效益、经济效益和环境效益。