新媒体冲击下都市报的融合转型策略分析

• 作 者: 孟文锋
• 发表日期: 2015年期
• 关键词: 全媒体 采编 经营 转型思路 融合

“一纸风行天下”,这是过去大部分市场化报纸创刊时的真实写照。然而,时空转换,物是人非。随着微博、微信、论坛、手机客户端等新媒介形态的多元化,传统纸媒尤其是都市报正遭受着极大的压力与挑战。在这种形态下,越来越多的报业集团开始了数据化转型和融合化发展。由此,都市报转型已经成为媒介研究的重要课题和媒介发展的重要趋势。在这个大背景下,本文通过收集石家庄三家都市类报纸在采编和经营方面应对新媒体冲击的实例,进行实证分析,以《燕赵晚报》、《燕赵都市报》《河北青年报》为案例,分析都市类报纸的出路。本文首先从融合时代的媒介背景、报纸相对新媒体的劣势、以及都市报没落的原因入手分析都市报走向没落的多层次原因,论证都市报必须寻找出路这一必然结果,从而探讨新媒体冲击下都市报出路；其次,主要分析了从采编角度增强报纸吸引力的方法,社会新闻、社区新闻、生活类周刊是报纸相对于新媒体的优势所在,也是报纸扬长避短、差异化竞争的方法；最后从经营角度论证了都市报从用户思维、品牌运营以及整合资源三个角度应对新媒体竞争转型的方法。本文通过河北省会三报转型实践,利用个案分析法、横向比较法、参与式观察法对都市报因对新媒体竞争进行了深入研究,阐述各报转型思路、实践措施及全媒体策略。