“金陵非遗”文化创意品牌的视觉形象设计研究

• 作 者: 季凡
• 出 处: 南京航空航天大学
• 发表日期: 2017年01期
• 关键词: 非物质文化遗产 文化品牌 视觉设计

非物质文化遗产是构成文化遗产的重要部分,是中华民族世代相传的智慧的结晶,传承着名族特色与传统文化精髓,是无论岁月如何变迁也无法替代的艺术宝藏。南京素有“六朝古都”之美称,拥有着丰硕的历史人文遗产,在这座传统与现代交错的文化古城、时尚之都中,居住着大批独具匠心、以心相授的传统手艺人,用虔诚的心守护着一批非物质文化遗产。有效的推广传播非物质文化遗产,扩大非物质文化遗产的认知范围、提高非物质文化遗产的认知度,是非物质文化遗产项目传承发展的坚实基础,在被保留的同时得以发扬是对非物质文化遗产最基本也是最为重要的保护。通过创立“金陵非遗”文化创意品牌,运用现代品牌的设计和推广打造南京非遗文化品牌,变革传统传播方式,满足现代人的消费理念,以构建区域文化品牌的方式,将南京非物质文化遗产进行整合推广,打造南京历史文化名城的城市名片。本课题在探索“金陵非遗”文化品牌创建的必要性中,明确了“金陵非遗”文化品牌对南京非遗文化的战略发展、南京城市未来发展的价值取向等方面都有着重要的影响。笔者收集整理南京非遗文化的历史数据之后,使用视觉传达设计的思路方法,选择了部分具有南京典型代表性的非物质文化遗产项目,尝试以传统符号与现代审美的结合,运用中国元素作为设计风格,重在传统文化的意境表现,设计南京非物质文化遗产“金陵非遗”文化创意品牌的创意视觉形象,以具体化的品牌视觉形象帮助南京非遗文化更加深入人心。