【摘 要】
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加入世界贸易组织后，纺织产业作为中国出口竞争力强、市场准入度高的产业，会首当其冲融入经济全球化浪潮。若能有效地抓住普遍看好的发展机遇，减少市场准入可能带来的风险，其重要
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加入世界贸易组织后，纺织产业作为中国出口竞争力强、市场准入度高的产业，会首当其冲融入经济全球化浪潮。若能有效地抓住普遍看好的发展机遇，减少市场准入可能带来的风险，其重要地位将会日益巩固。 本文通过对德棉集团国际市场战略的研究，想为面临日益严重竞争压力的中国纺织企业提出一个可操作性的进入国际市场的战略及战略实施途径。 文中对企业的内外部环境进行了分析，重点分析入世对纺织企业的影响、德棉集团的竞争优势和存在的劣势；通过对纺织品消费文化的分析，确立德棉集团应树立需求为导向的战略构想；对三种基本竞争战略的优势、风险、适用途径进行分析，德棉集团应采用低成本、差异化竞争战略；并论述德棉集团国际市场的职能战略：在地域上以母国为中心，开展跨国经营。在市场进入和投资方式方面，对发达国家设立分销机构、办事处，加强出口贸易。对发展中国家直接投资办厂，生产后海外销售，可降低成本和回避贸易壁垒。即通过营销组合和海外投资职能战略实现企业的竞争战略。 结论：德棉集团应采用低成本、差异化的竞争战略
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