【摘 要】
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互联网的普及使得各种APP涌现出来,有些APP的下载量非常的可观,且以极大的速度在不断的增长。随着人们对健康的需求增长,健身类APP日益受到人们的重视。本文详细分析了其中一
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互联网的普及使得各种APP涌现出来,有些APP的下载量非常的可观,且以极大的速度在不断的增长。随着人们对健康的需求增长,健身类APP日益受到人们的重视。本文详细分析了其中一个优秀健身APP——“Keep”的品牌传播策略与传播效果,对论文内容做以下安排:第一章为绪论,对研究意义、内容还有研究综述等进行归纳和梳理。第二章主要分析了我国的健身类APP的品牌传播现状,介绍了当前流行的健身APP种类,对健身APP品牌传播的优劣势进行分析,并对健身APP品牌的推广策略进行探讨。第三章以Keep为例,分析其品牌成长及传播策略。通过对已有参考文献的深入理解,笔者从品牌生命周期理论出发,分析Keep的品牌成长过程。将“Keep”APP这一品牌的发展历程归纳成三个阶段,即品牌孕育期、品牌幼稚期以及品牌成长期。并对其品牌传播特征进行分析研究。最后将Keep跟其他健身APP做比较分析,来说明Keep的品牌优势。第四章为进一步探讨“Keep”App在现实中具体的品牌传播效果,利用调查问卷法收集关于“Keep”App的用户使用体验、品牌态度、价值感知等评价信息,进行定量及定性分析。最后第五章结合目前健身APP品牌的发展情况,有效汲取“Keep”APP品牌传播的优秀经验,以期为健身APP运营者提供一定借鉴。笔者希望通过健身APP“Keep”的品牌传播策略与传播效果研究,对目前健身APP的发展提供有效参考。当下健身APP品牌发展飞速,在品牌传播方式的选择上更应该用心,给用户贴心的体验和高度的信任,才能在激烈的市场竞争中占据有利地位,并塑造良好的品牌形象。
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