【摘 要】
：
移动网购的繁荣为微商的发展带来了重大契机，作为近几年爆发增长的微商，它不同于传统电商，是一种活跃在微信、微博、QQ等移动平台的社交电商，具有较强的口碑传播和熟人推荐特征，且
论文部分内容阅读
移动网购的繁荣为微商的发展带来了重大契机，作为近几年爆发增长的微商，它不同于传统电商，是一种活跃在微信、微博、QQ等移动平台的社交电商，具有较强的口碑传播和熟人推荐特征，且往往顾客与商家共处于同一个社交圈。同时，与成熟的电商平台相比，微商的野蛮生长使得微商与消费者之间的第三方监督约束较弱，信任成为重要考量因素。近年来，普通电商平台购买意愿、支付意愿的研究文献较多，但有关微商平台支付意愿的研究甚少。基于微商平台的特殊性，消费者与微商之间的社会距离是否会影响或者在多大程度上影响支付意愿，以及这种影响是否遵从一定的变化规律；产品类型是否与社会距离共同影响了支付意愿；作为重要的消费者个人特征，人际信任是否对支付意愿的变化具有调节作用。类似这些重要问题，很有必要开展系统深入的研究。因此，对微商平台支付意愿研究既具有重要的理论补充作用，同时又有较强的实践指导意义。 从本文的研究结果来看，消费者与微商的社会距离显著影响其在该微商处购物的支付意愿，随着社会距离的增大，支付意愿呈现逐渐减小的趋势，并且这个趋势可以用指数模型和双曲模型来拟合表达。另外，产品类型与社会距离共同影响了消费者的支付意愿。针对不同社会距离的微商，产品类型的影响不同：对于近社会距离微商，搜索型产品的支付意愿小于体验型产品，对于中间距离微商，两种类型产品的支付意愿没有显著差异,而对于远距离微商相反,搜索型产品的支付意愿大于体验型产品。最后，在调节作用上，人际信任对社会距离与支付意愿的关系有显著正向调节，对产品类型与支付意愿的关系没有显著调节作用。进一步分析发现，人际信任对支付意愿的调节，只对远距离的微商起作用，表现在人际信任越高支付意愿越高；对于近社会距离的微商，无论人际信任的高低，支付意愿都处于较高的水平且没有显著差异。
其他文献
摘要：随着全球一体化给企业带来的人才竞争压力的加剧,以及信息化技术的快速更迭和大大提高生产效率,传统的培训员工的模式也在发生转变,应用E-learning在企业培训中已不再是一件新鲜事,截止2010年底应用E-learning技术用于培训的企业已经突破6千家。伴随着需求方对应用的迫切需要,E-learning提供方这个群体也在不断发展壮大。本文从创造价值效率的角度出发,对采用集聚战略的E-lear
我们的生活在不断地变化,许许多多新鲜事物不知不觉地来到我们身边。年年闹得沸沸扬扬的动漫节、时常在街上看到的COSPLAY、书店里的大幅海报等等,都已经把“动漫”送到了我
河南省确山县农技中心周雪梅同志近期收集当地不同的农作物与经济作物及蔬菜的合种模式,现介绍给广大农民朋友,以供春播、春种以及其他季节种植时参考。
Recently, Comrade
提高领导干部的科技素养不仅事关“科教兴市”战略的实施,事关泰州发展的大局,而且也是建设高素质干部队伍的必然要求。为此,我们在全市范围内进行了“领导干部科学技术素养
随着社会的进步与发展,普通话的地位越来越重要,但要学好普通话却并非易事。生活是最好的老师,兴趣是最好的动力。学习主体只有在生活中多观察,多努力,自主学习,普通话水平才
罗斯哈尔德我喜欢德国作家黑塞,喜欢《荒原狼》,喜欢《悉达多》,喜欢《玻璃球游戏》.他的作品,我读一部喜欢一部.我的喜欢跟他获诺贝尔文学奖没什么关系,我的喜欢是一种复杂
从近年高考来看,四川乃至全国各地的高考试题越来越关注《新课标》,究其原因,《新课标》触摸到了语文教学的某些本质规律,与新形势下的高考命题不谋而合。2012年又恰恰是四川
我曾写过一篇小说叫《垂老别》,有位也从事写作的朋友看过,发了一条信息给我:“你没在农村生活过,怎么知道一个农村老人的心态?”这涉及一个相当普遍的观念:写小说要依靠经验
中华民族拥有几千年的灿烂文化，经典诗文则是其中内涵精深、意蕴高远的瑰丽奇葩．是我们每个人成长和发育的丰厚土壤。诵读经典诗文，可以不断从中汲取精神营养，感悟到中华民族团结
组织公民行为是员工自愿做出的有益于组织的角色外行为，是企业管理过程中一个不容忽视的重要问题。组织公民行为有益于形成员工间融洽的氛围，对组织内部文化建设至关重要;有助