我国电子商务网站品牌建设的策略研究

• 作 者: 王智罡
• 机 构: 上海财经大学
• 出 处: 上海财经大学
• 发表日期: 2008年期
• 关键词: 电子商务网站 品牌建设 战略管理 客户忠诚度

生存和发展对于任何企业来说都是永恒的主题,传统的实业是如此,新兴的互联网、电子商务企业也是如此。电子商务网站作为电子商务企业的主要平台,它的发展是电子商务企业存活的至关重要的环节。我国的电子商务企业竞争又显得十分激烈,每年有近10％的电子商务企业倒闭或者被重组,每年也有许多新的企业进入这个竞争激烈的市场,在面对异常激烈的市场竞争,电子商务企业需要树立品牌使之与竞争对手区别开来,以品牌来形成客户忠诚赢得竞争,从而维系企业的生存和发展。
本文在论述中以整体系统的思想为出发点,以战略管理理论和现代市场营销学为依托,运用了电子商务学、信息技术学、管理学以及品牌学的有关思想、方法、理论,论述了电子商务网站品牌建设的策略。以期为中国互联网网站找到一个提升自身竞争力的方法。
本文首先在绪论中介绍了选题背景与意义,同时也介绍了本文的指导思想与研究方法以及研究思路。
接下来第二章从宏观层面上介绍了中国互联网发展的概况及前景；界定了电子商务的概念,阐述了其产生、特性、发展以及对社会经济的影响；同时介绍了电子商务网站的概念、含义、分类以及现状与发展趋势。
第三章从理论上分析了品牌的概念、特征、种类、功能、设计与定位,并结合品牌理论引出了电子商务网站的品牌及其建设的意义,同时也分析了我国电子商务网站品牌建设的现状。
第四章,结合第二章和第三章的理论阐述,重点提出了我国电子商务网站品牌建设的策略。并且从电子商务网站品牌的定位、打造、传播、联合和管理五个层面进行了详细的论述。