【摘 要】
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近年来,我国城市纷纷步入城市品牌化进程,借助体育赛事重塑城市品牌形象的风潮日益热烈。自2008年北京奥运会取得举世瞩目的成就之后,城市居民、政府、学者和企业等都开始关注体育赛事给举办城市带来的影响。在“借赛兴市”的时代热潮下,体育赛事报道作为城市品牌形象的一种有效传播手段,开始崭露头角。体育赛事的报道框架如何,怎样通过赛事报道建构城市品牌形象,是当前体育赛事与城市品牌研究的新兴问题。本文以城市营销
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近年来,我国城市纷纷步入城市品牌化进程,借助体育赛事重塑城市品牌形象的风潮日益热烈。自2008年北京奥运会取得举世瞩目的成就之后,城市居民、政府、学者和企业等都开始关注体育赛事给举办城市带来的影响。在“借赛兴市”的时代热潮下,体育赛事报道作为城市品牌形象的一种有效传播手段,开始崭露头角。体育赛事的报道框架如何,怎样通过赛事报道建构城市品牌形象,是当前体育赛事与城市品牌研究的新兴问题。本文以城市营销、城市形象与城市品牌为立足点,并引入品牌形象理论、品牌形象转移(BIT)理论以及品牌联合理论,用于探索体育赛事报道对举办城市品牌形象的塑造模型。本文以《人民日报》对2008年北京奥运会、2010年广州亚运会的赛事报道为例,基于“自定义式”城市品牌要素指标体系,分析了其在赛事举办前后共6个月的时间中,如何从赛事报道的主题层面建构举办城市的品牌形象,并建构了基于研究样本的“金字塔”式赛事报道模型。在此基础上,本文综合G20期间杭州城市品牌形象的传播特点,提出了2022年亚运会赛事报道对杭州城市品牌形象的建构框架,认为应从赛前、赛中、赛后三个阶段全方位地涉及城市品牌的形象要素。本文绘制了杭州亚运会赛事报道结构图,旨在为2022年杭州亚运会的赛事报道方向提供思路,更好地发挥赛事报道对举办城市品牌形象的建构作用。
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