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中国电影处于建设大电影产业链阶段，电影后产品是产业下游拓展的重要环节。关于电影后产品的研究中，涉及实务经营方向的研究较少。电影播映权是目前中国电影市场上较为成熟的后产品形式，播映权的经营涉及电影业与视频媒体等各方面的投入，具有拓展大电影产业规模的价值。本论文的研究对象是电影播映权，研究目的是探讨国产电影在影院之外如何实现更大的持续的经营价值。论文通过对播映权经营从理论到实务的系统梳理，阐释播映权在中国电影大产业链建设中的位置和发展前景:票房高速增长时期被挤压的播映权市场在票房增长趋缓之后将成为产业增值的重要途径并逐渐边缘化票房。再通过对中外电影播映权市场的对比研究，以及国内国营与民营企业在播映权经营领域的对比研究，分析产业各方在市场运作中的行为方式与心态，深度探讨播映权经营的模式与策略。特别是对于新媒体渠道的播映权经营，作者认为不仅要应用新媒体形式，更要具有新媒体精神。由此提出关于重视用户体验、联合产业各方反盗版以及虚拟院线经营的思考与建议。希望可以为中国电影产业下游产值增长提供具有现实意义的参考。