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摘要：当前企业间的竞争已经不仅仅是产品和技术的竞争,更是品牌的竞争。拥有一个强势的品牌,对提升销售额和市场占有率具有重要作用。强势的品牌也是企业不可复制的核心资源之一,能够帮助企业取得长久的竞争优势。为此,很多企业采取了多种有效的营销方法来提高自身的品牌价值。其中,利用体育行管资源进行营销的体育营销是一个重要的方法,以其独特的优势能够在提升品牌价值过程中发挥重要作用,已经越来越引起广大企业的重视。尽管我国企业已经意识到体育营销对提升品牌价的作用,但他们在使用体育营销方法的过程中还是有一定的盲目性,缺乏长远的战略规划,只片面的重视-时的轰动效应,没能遵循企业的品牌战略,体育营销方法非常单一。体育营销作为一种提升品牌价值的良好工具没有被广大企业科学的利用起来,这就需要学术界对其进行相关研究。然而学术界也只是从体育营销的一般过程来研究体育营销,未能将体育营销与品牌价值结合起来进行相关探索。因此,本文的目的就在于对体育营销提升品牌价值的问题进行有益的探索,以为相关的体育营销实践提供有益的指导。本文以国内外的体育营销理论、品牌价值理论和体育营销与品牌价值的相关理论阐述为基础,展开了相关的研究。对相关体育营销理论进行了梳理,提出了体育营销的一般过程,认为体育营销首先需要分析企业产品和品牌的定位,在此基础上确立正确的体育营销目标。体育营销需要根据实际情况需要选择合适的体育资源,采用整合体育营销提升品牌价值,最后还需要对体育营销效果进行评估与总结。研究了品牌价值的形成过程,提出品牌价值是在品牌战略的指导下形成的,它的形成和发展要遵循品牌的定位,在品牌的推广、加强和维护过程中不断向新的层次发展。在此基础上提出体育营销提升品牌价值的战略模型,该模型提出,体育营销提升品牌价值需要遵循企业的品牌战略,并且要符合企业品牌的发展层次。因此,体育营销提升品牌价值首先要注意分析品牌战略和品牌层次,在本文中,提出了利用层次分析法分析品牌层次。根据品牌价值成长的不同阶段的不同特点,将品牌价值塑造方法与不同的体育营销方式相结合,有针对性的提高品牌价值的某一方面,对体育营销在品牌价值形成和提供的各个阶段所发挥的功效和特点进行了有益的探讨。体育营销提升品牌价值的最后阶段就是要评估体育营销的过程的正确性,并从体育营销带给品牌价值的直接和间接两个方面来衡量效果。在本文的最后,本文利用了361°“买一善一”的案例对模型进行了验证。