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典型报道是我国新闻实践中的一种重要报道形式。它通过对具有鲜明个性的人、事进行重点报道来揭示其典型意义，并引出具有普遍意义的经验或教训，从而引导舆论，教育人民，推动工作。中国的典型报道起源于20世纪三四十年代。它是毛泽东的典型思想方法在新闻理论中的直接运用。自此以后，典型报道对爱国主义和社会主义教育起到了巨大作用。改革开放以来，典型报道继续发挥着引导受众、凝聚人心的作用，但随着经济的快速发展和新闻改革的逐步深入，典型报道也随之发生着悄然的变化。为了准确地诠释这些变化，作者以1978年以后《人民日报》上的典型报道案例为样本进行内容分析的定量与定性研究。
定量研究的结果表明：仅仅从数量和篇幅的角度来看，改革开放以来，《人民日报》典型报道的数量并没有发生显著的变化，其数量与篇幅与版面上升的幅度基本持平；《人民日报》上典型报道头版头条数量的螺旋式增长及其与主流意识形态较为吻合的报道主题，说明在我党执政理念中，典型报道依然起到重要的舆论引导作用；从选材的对象与数量来看，《人民日报》典型报道的报道对象表现出越来越多元化的特点。
定性研究的结果表明：随着政治色彩的淡化，《人民日报》上的典型报道比以往显然更加人性化，而且题材也显得更加多元化；典型报道更加遵循新闻规律。报道强调选材的真实，叙事的客观以及报道对象的新闻价值，也强调新闻策划以及形式的多样化；典型报道显然比以往更具有受众意识，自上而下的视角正在转向与受众互动的视角，而典型报道中所体现出的人文关怀和平民化的特征显然使这些报道与受众拉近了距离。
由此可见，典型报道仍然具有其存在的必要性与必然性的。基于上文分析，本文认为未来典型报道将会呈现出如下几个趋势：
首先，在“三贴近”原则指导下，更多“百姓英雄”将成为典型报道的主角；其次，表现手法上的创新将成为典型报道不断努力的方向；再者，在传播方式上，典型报道将走向分众化传播。