【摘 要】
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营销学范式变迁研究有助于深入了解某一概念或理念在何种背景下提出的,又是如何经受"达尔文适者生存的考验"不断加以完善的.这对于对中国学者提出自己的概念和理论具有重要的
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营销学范式变迁研究有助于深入了解某一概念或理念在何种背景下提出的,又是如何经受"达尔文适者生存的考验"不断加以完善的.这对于对中国学者提出自己的概念和理论具有重要的帮助和指导意义的营销学理论研究有重要的指导意义.第一章是导论,首先简略地回顾营销学在中国的发展,针对理论研究已取得的成就及存在的不足,给出一个导引性的理论背景,接着分别回顾了Bartles、Sheth、Bloom和郭国庆等对营销学历史研究的文献,以明了从范式变迁角度研究营销学理论发展的意义,尔后给出该文分析和论述的总体安排.第二章是范式与营销学范式变迁.第三章是营销学科学时期的理论研究,介绍美国社会价值观和"二战"前美国经济政治的发展,探讨营销学产生的历史背景,并引用经典文献,着重阐述商品研究、机构研究、职能研究和商圈研究的理论纷争.作者认为,此时的学术研究一般坚持经济效率标准,从营销者出发研究营销活动,由于学者间各自从不同的角度研究营销活动,众说纷坛,可以归为营销学前科学时期.第七章是作者回顾营销理论在中国历经导入和传播、应用及发展等阶段的进程,论述绿色营销和营销道德研究所代表的中国营销理论研究的范式变迁.顺应21世纪社会经济的需要,作者总结影响营销学未来发展的十个重点研究趋势,即大营销、全球营销、合作营销、战略联盟、绿色营销、关系营销、服务营销、网络营销、整合营销、营销道德,并对中国深入开展营销理论研究提出了建议.第八章是结论,市场经济的不断发展推动了营销学的范式变迁,多种学科的发展为营销学的发展提供了必要的知识准备.
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