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生产创造梦想，从某种意义上来说，在消费时代，消费就是梦想本身。经济的不断发展，生活水平的不断提高，使得消费已经代替生产成为社会生活的中心。而随着时代的发展，人们对于消费的观念也在不断发生着变化，从而形成不同时期不同的消费文化观念。进入新世纪，信息时代和媒体时代的来临，让消费更加成为人们关注的焦点，而大众传媒在消费观念的形成和发展过程中，发挥着巨大的作用，既是消费品推广的舞台，又在潜移默化的引导着人们的消费观念和消费倾向。
生活服务类报纸是面向都市人群，提供大量休闲娱乐信息和消费信息的实用性报纸，《申江服务导报》和《精品购物指南》是其中最具代表性的两份报纸。我们以这两种报纸为样本，抽取200-2009年的报纸进行内容分析和文本分析，来总结和发现此类生活服务类的报纸所呈现出来的消费特点和消费观念，从而为新时期我国新消费观念的构建提供一些参考和依据。