【摘 要】
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大唐南京下关发电厂(以下简称下关发电厂)是一家国有中小型火力发电企业。近几年来,由于受到煤炭价格不断上涨、发电设备利用小时下降等因素影响,企业面临着严峻的经营形势。
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大唐南京下关发电厂(以下简称下关发电厂)是一家国有中小型火力发电企业。近几年来,由于受到煤炭价格不断上涨、发电设备利用小时下降等因素影响,企业面临着严峻的经营形势。另一方面,随着电力体制改革的不断深入,发电企业已和电网公司相分离,在发电市场引入了竞争机制。下关发电厂所在的华东电力市场即将进入正式试运行。在华东电力市场环境下,下关发电厂应采取怎样的营销策略,是一个值得研究的重要课题。本文从电力市场营销基本概念入手,全面系统地分析了下关发电厂市场营销面临的内外部环境。通过对发电市场的细分,提出了对下关发电厂目标市场的选择和市场定位。通过借鉴传统市场营销策略4P理论,针对华东电力市场,提出了下关发电厂应采取的营销策略。
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