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典型报道作为我国新闻媒体的传统特色，在我国社会发展的历程中发挥过巨大作用。典型报道被认为是最能实现指导性的报道方式，但这一新闻宣传的“重型武器”在当前的新形势下却日渐式微，表现在典型报道的数量减少、影响力降低、社会功能弱化等方面。 针对典型报道日渐衰退的表象，不少学者提出淡化典型报道的论调，本文旨在说明典型报道不但不过时，反而应当加强，它对于全面建设小康社会、构建社会主义和谐社会，促进物质文明、精神文明协调发展具有重大的现实意义。 本文通过对典型报道的发展历程的系统梳理，客观分析了新的形势下典型报道自身存在的问题及其内在原因。新的形势下，传媒格局和受众意识、受众心理发生了很大的变化，典型报道已不可能再固守原有的模式。本文借用成功创新的典型报道的经验总结，就典型报道的改进和创新进行了一些思考：在报道观念上，建立以受众为中心的全新报道观念，真正体现以人为本的人文精神；在报道方式上，突破传统模式，注重有效传播，注重运作手段和表现手法的丰富多样性。