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观念源于人类生产劳动实践,是一种思想或知识体系的核心概念或关键词。人类从野蛮走向文明的历史也是观念发展的漫长历史,在基于共同协作生产的地域空间、相近意义符号的心理空间之上,形成了最初的集体观念。集体观念作为社会成员的共享意识,是维系群体赖以生存的精神纽带,也是个体实现自我识别、社会认同的基础。近些年来随着网络技术的进步,催生了容量巨大的虚拟世界,人们出于不同目的聚合与分散,产生了虚拟集体组织,萌发了新的集体观念。集体观念是集体主义意识形态形成的基础,它在凝聚社会力量、维护政治统治方面发挥着重要的作用。网民集体观念建构的研究有助于探究网络群体非理性行为(网络失范行为)出现的深层原因,同时对传递社会正能量、弘扬社会主义主流价值观具有一定的参考价值。本文分为以下几个部分：绪论部分,提出了本文的研究背景,对与本文话题相关的研究现状做了简要评述。第一章界定了网络集体观念的特征。文中所论述的“集体”一词与马克思所讲的“集体”存在差别,更多指涉“共同体”或者“联合体”,因而十分松散；具体到个人所具有的“集体观念”,更多指涉一个人的道德和习惯而非其政治观点。第二章分析了虚拟空间中集体观念的现状及其建构的可能性、建构过程。可能性集中于三个方面,首先,网络虚拟空间呈现虚拟与现实的双重特征,混淆了主体与客体之间的关系、模糊了虚拟与现实的界限、引发个体认知系统混乱。其次,网络个体行动的双重逻辑,从文字符号角度出发,根据“人以词分”原则,可实现对个体行为变化的明晰观察。第三,情境性中观念变动及集体观念的历时性和共时性相结合,是形成集体观念的重要基础。建构过程包含了从网民行为习惯养成,到身份认同获取直至虚拟部落形成,并对这一过程中体现所出来的主观能动性进行分析。第三章分析了虚拟空间中集体观念建构的原因。从互联网特征出发,具有双重属性的虚拟空间,带来了虚幻的现实,冲击着已有的集体观念：“人以词分”的互联网商业逻辑,培养了个体虚拟生活体验、行为习惯,为集体观念的建构提供了契机。从现实角度来说,制度变迁特别是社会经济制度所带来的思想观念的变化直接催生了个体身份认知的焦虑。第四章着重介绍网民集体观念建构过程中的三个主要原则。利己性与互惠性、自由与规则相结合、情境中的历时性与共时性相统一的三个主要原则,在集体观念建构过程中发挥着重要的导向作用。第五章分析了网民集体观念建构活动的社会影响,一方面对于传统的集体文化,特别是对于社会秩序产生了重要的影响。另一方面对于互联网管理思维提出了新的要求,我们应当转变观念,正确看待网络对于当下社会主义核心价值观的重要借鉴意义。