国内企业家代言商业广告探析

• 作 者: 吴瑞琳
• 发表日期: 2014年期
• 关键词: 企业家 代言人 商业广告

近几年，消费者对娱乐明星代言人的审美疲劳越来越严重，另外，在成本投入方面，当红明星的代言费特别高。但是，如果选择不太知名的娱乐明星，又不能起到吸引注意力的作用，这一现象使广告主和广告公司在选择代言人方面有越来越多的顾虑和思考。在这一背景下，有一些企业家开始成为广告代言的新面孔，在众多明星广告中异军突起。这不仅是因为运用企业家做为品牌代言人具有一定的新鲜感，而且也可以看出，这些企业一般都是发展成熟的大企业，具有国际化的发展和宣传视角。但不可否认的是，在娱乐明星众多的广告代言界，企业家有自己的一席之地的原因在于他们是符合某些广告传播策略的，这样才产生了好的传播效果。企业家能够在竞争激烈的广告代言界取得自己的一席之地，与我国社会市场经济不断完善，现代社会人们对于创业和财富的崇拜，从而延伸到对于拥有财富的成功企业家们的崇拜有很大的关系，他们也渐渐从幕后走到台前，活跃在大众媒体上，并产生了较高的知名度。但是，不是所有的产品都能由企业家来代言。所以，虽然选择企业家作为商业广告的代言人是一种有新意的做法，但是，只有产品和企业家的形象吻合，符合广告的几大要素和代言人信源的主要特征才能够对企业品牌或产品本身产生事半功倍的宣传效果。本文收集了近几年来比较有影响力的企业家代言商业视频广告片，从广告要素的角度进行横向对比，又从代言人信源的特征角度进行纵向对比。最后，分析总结出此类广告片的特点与问题，所以在使用企业家进行商业代言的时候，应该了解到企业家代言的利与弊：优势要突出，劣势要意识地规避。