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中国共产党领导人民在长期的革命斗争和发展实践中形成的红色文化,是中华民族宝贵的精神财富,它对于我国社会主义现代化建设具有重要的精神价值、社会价值和政治价值。因此,在当今我国处于全面建成小康社会的决胜阶段,弘扬红色文化具有重要的时代意义。当前,以数字技术、网络技术和移动通信技术等为支撑的新媒体迅猛发展,改变着人类文化交流形态。通过新媒体平台,人们能够以更方便快捷的方式进行信息传递、交流和利用,这为弘扬红色文化提供了极大的机遇,但也带来了严峻的挑战。面对势不可当的新媒体发展趋势,如何抓住互联网等新媒体提供的机遇,创新红色文化弘扬方式,增强红色文化的吸引力、感召力和影响力,是一个需要重点关注和研究探索的现实课题。中国共产党历来重视红色文化的传承和弘扬。十八大以来,习近平总书记曾多次走访红色圣地,强调全国各族人民要在新的实践中继承和弘扬优良传统,把红色基因传承下去。广东省是具有光荣革命历史的省份,红色文化资源丰富。作为红色文化的守望者和传播者,红色旅游示范基地工作人员高度重视红色文化的传承与弘扬,在充分利用传统媒体作用的基础上,对如何运用新媒体弘扬红色文化进行了实质性探索,取得了很大成就,但运用新媒体弘扬红色文化是一个新的课题,这些探索也存在一些需要完善的方面。本文以马克思恩格斯、列宁对待文化遗产思想,毛泽东、邓小平、江泽民、胡锦涛、习近平的红色文化思想和文化传播相关理论为研究基础。首先,界定新媒体与红色文化的概念、特点及基本形态。其次,厘清新媒体与弘扬红色文化的关系,即新媒体是弘扬红色文化的重要载体,弘扬红色文化是新媒体义不容辞的政治责任;梳理新媒体快速发展为弘扬红色文化带来的新机遇和新挑战,主要为开辟新领域、拓展新视野及营造新环境等新机遇和红色文化精神内涵的解读受到削弱、红色文化的价值认同受到冲击和红色文化教育工作者的权威受到威胁等新挑战。然后,通过实地调研、深入访谈、案例研究、文献搜集等方法归纳总结广东红色旅游示范基地运用新媒体的现状,在官方网站、微信公众平台与社交网络、论坛及微博客等方面取得了一定成就,同时也存在一些不足,并就存在的不足进行原因分析。最后,笔者通过提高思想认识、构建载体平台、完善相关政策三个方面提出提升红色文化弘扬中新媒体运用水平的对策,在广大群众中发扬光大红色文化,以期能够更好传承红色基因,充分发扬红色文化在社会主义现代化建设中的正能量作用。