【摘 要】
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经济全球化的深入发展,企业间国际合作的日益频繁,对企业“走出去”来说,既有机遇,又有挑战。我国家电行业由于一是国内市场基本饱和,行业竞争激烈,单纯地通过营销策略无法达到大规模扩大市场份额的目的,二是消费升级,消费者品牌意识增强,消费观念转变,因而“走出去”寻找广阔市场,提升市场份额,成为中国企业的自然选择。而跨国并购是扩大企业规模,整合资源,提升竞争力的重要的手段。本文以青岛海尔并购通用家电的案例
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经济全球化的深入发展,企业间国际合作的日益频繁,对企业“走出去”来说,既有机遇,又有挑战。我国家电行业由于一是国内市场基本饱和,行业竞争激烈,单纯地通过营销策略无法达到大规模扩大市场份额的目的,二是消费升级,消费者品牌意识增强,消费观念转变,因而“走出去”寻找广阔市场,提升市场份额,成为中国企业的自然选择。而跨国并购是扩大企业规模,整合资源,提升竞争力的重要的手段。本文以青岛海尔并购通用家电的案例为作为研究对象,以此为载体深刻分析并购活动对于企业绩效产生的影响。首先,本文介绍了研究背景和选题意义、研究思路与方法,分析和总结了现有文献在并购绩效分析中的研究现状及存在的不足。介绍了并购及并购绩效的相关理论,描述了传统的并购绩效评价方法——事件研究法和财务指标法的优缺点,详细介绍了平衡计分卡的具体内容,综合分析后选择了平衡计分卡作为本文的评价方法。其次,交代了并购双方青岛海尔和通用家电的基本情况,系统地讲述了并购案发生的过程,并且分别从海尔和通用家电双方出发,深刻分析了并购的动因。再次,运用平衡计分卡,分别从财务维度、客户维度、内部流程维度、学习与成长维度和社会责任维度对海尔并购通用家电的绩效进行了评价,并且采用层次分析法和熵值法结合的方式进行了综合评价。最后,基于前文绩效的评价研究,针对其存在的问题,为海尔今后的发展提供了合理的建议;同时,海尔经验对我国其他企业也具有借鉴意义。
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