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随着经济的发展,城市逐渐成为主导竞争的焦点,越来越多的城市管理者意识到,想要在竞争中占据优势,就必须获得资源优势。而对于物质资源匮乏的城市来说,能否将城市品牌资源化为发展助力,显得越发重要。过去人们对于事物的评价仅仅依赖于数据支撑,而是更倾向于自己的切身感受——情感体验,衡量优劣的标准变得更为人性化和个性化。为情感而设计,是现代设计的发展趋势之一。将情感化设计融入到城市品牌视觉设计中,能够更好地挖掘城市品牌的潜在价值,提升人们对城市的印象和好感度。这就意味着一座没有城市性格特色和情感内涵的城市品牌,首先无法赢得人们的共鸣,也无法获得大众的好感。城市品牌的视觉设计对人们的感知、情感和态度产生巨大的影响力,甚至能够改变一座城市的发展轨迹和方向。如果不认真探索城市品牌的情感性,那么城市品牌的延伸作用就会大打折扣。本文首先介绍了城市品牌视觉系统的研究背景、研究目的意义和研究现状。指出了当前城市品牌视觉设计存在的不足之处,为研究指明了方向。其次对城市品牌及其视觉系统的概念、形成过程、构成部分进行阐述,得出了城市品牌设计存在的意义和价值。再次,通过对城市品牌设计的情感化探索,从情感设计的三个层面对城市品牌视觉系统进行分析,深入思考。让人们能够在初见、相处和回忆的过程中,从各个层面都能够获得完美的感官体验；在视所能及的范围内,不知不觉将城市的品牌内涵和情感传达给每一个与之有交集的人,真正达到人与城市的情感和谐。此外,以文中理论指导设计实践,对合肥市进行城市品牌视觉系统设计,塑造了合肥市新的品牌形象。最后,确立了城市品牌设计以满足人的情感需求为标准进行设计的观点。只有获得大众的认可和共鸣,才是真正的优秀的城市品牌。