【摘 要】
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品牌延伸是指在己经确立的品牌地位的基础上，将原有品牌运用到新产品或服务，从而期望减少产品进入市场的风险，以更少的营销成本获得更大的市场回报。在激烈的市场竞争中品牌延伸
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品牌延伸是指在己经确立的品牌地位的基础上，将原有品牌运用到新产品或服务，从而期望减少产品进入市场的风险，以更少的营销成本获得更大的市场回报。在激烈的市场竞争中品牌延伸是维护和巩固原品牌地位，增加品牌价值，丰富品牌形象的有利手段，是品牌运营的阶段性调整与品牌资产的有效利用。因此，品牌延伸成为国内外众多企业的现实选择。 本文主要采用了理论分析、模型分析、定性分析、定量分析的研究方法。在介绍品牌延伸理论的内容上主要采用了理论分析和定性分析的方法，使人们对品牌延伸理论有个基本的认识。在研究品牌延伸价值评估时，采用了模型分析和定量分析的方法，使人们对其有比较准确的认识。 为了全面研究德农品牌延伸，本文阐述了德农品牌延伸研究的意义以及研究的背景，提出了德农品牌延伸的必要性，探讨了国内外品牌延伸理论学者的研究，在此基础上，提出了本论文的研究方法，并阐明了整体研究的框架；对德农品牌的形成和发展进行了介绍，并对德农品牌要素进行了阐述。在德农强势品牌的基础上，分析了德农品牌的可延伸性，并且分别对影响德农品牌延伸的五大关键因素进行分析，运用层次分析法(AHP)对德农品牌延伸优势进行了评估，以及分析了德农品牌延伸可能带来的风险以及对应策略；以化肥业务推广为例，阐述了德农品牌由玉米种业到化肥业务延伸的全部策划过程。介绍了以单一品牌制模式，实施种肥联动的总体策略，以及制定了产品、渠道、消费者和整合传播的德农品牌延伸具体策划方案；介绍了德农品牌延伸对现有德农品牌管理体系的影响，重点分析了品牌延伸对德农品牌管理组织形式、德农品牌日常管理及德农品牌人才队伍建设的影响，提出了以品牌管理委员会为最高品牌管理机构为核心的组织形式，建立统一有效的协调机制，加强德农品牌的调研和监测的力度，同时加强人才队伍建设改进措施，解决德农品牌延伸给德农管理体系所带来的一系列问题，保证德农品牌延伸的安全实施。文章最后，对全文做出了总结，阐明了德农品牌延伸是可行的，并且是有安全保障的。
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