【摘 要】
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在低碳生活成为全球共识的今天,我国太阳能产业得到了长足的发展。和大型太阳能企业相比,中小太阳能企业既有机会,更面临着严峻的挑战。本文结合市场营销的有关理论知识,以A
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在低碳生活成为全球共识的今天,我国太阳能产业得到了长足的发展。和大型太阳能企业相比,中小太阳能企业既有机会,更面临着严峻的挑战。本文结合市场营销的有关理论知识,以A太阳能企业为研究对象,对中小型太阳能企业的营销策略进行了研究。在简要阐述了选题背景和选题意义等问题后,本文对国内外有关太阳能企业营销问题的相关研究现状进行了梳理、归纳和综述。接着,对市场营销相关理论进行了介绍。然后,以A太阳能企业为对象,对该企业市场营销所面临的宏观环境、该企业的顾客市场、该企业的竞争能力等问题进行了探究,最后从目标市场选择、产品定位、价格定位、促销策略、促销渠道等方面对该企业的营销策略问题进行了较为详细的研究,并提出了提出适合A太阳能企业的营销策略。本文对A企业的营销实践有一定的参考价值。
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