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改革开放30多年来，我国民营经济发展迅猛，民营企业家成为一个备受社会关注的群体。民营企业家群体和农民工群体、“80后”群体、政府官员群体一样，是媒体眼中的宠儿，常会接受舆论的关注。无论哪个群体，经过媒体的“过滤”报道和“框架”叙述，都会形成具有某些共同特征的“媒体形象”。民营企业家们的媒体形象，不仅影响到其自身发展，也影响着其身后企业的知名度、美誉度、市场绩效等。本文通过质、量两种路径，按照经济形象、政治形象、社会形象三个维度，对媒体塑造出的民营企业家的形象进行初步研究，探讨媒体对民营企业家的报道与受众对这个群体所持态度的关联度，并就媒体如何客观、正确地塑造民营企业家形象提出建议，就民营企业家如何有效利用媒体资源、如何进行媒体接触、如何处理与媒体的关系等问题提出对策。