【摘 要】
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近年来,我国GDP呈现出缓慢增长的趋势,由以往快速持续增长过渡到平稳缓慢增长的状态,期间受到多种因素的影响,在来自内部与外部双重压力下我国的机械制造业也逐渐买入了新的
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近年来,我国GDP呈现出缓慢增长的趋势,由以往快速持续增长过渡到平稳缓慢增长的状态,期间受到多种因素的影响,在来自内部与外部双重压力下我国的机械制造业也逐渐买入了新的时代篇章,可以说当前制造业现在正经历许多困难,企业的利润空间越来越小。在这些背景下,民营制造企业要研究当前实际面临的营销环境,审时度势,顺应环境的变化发展,根据实际情况做出相关判断。尽可能紧跟时代步伐,利用好经济全球化带来的资源,主动引进国际先进技术等,加大企业对科技的投入,增强企业研发能力,不断实现技术创新。对营销策略进行创新,遵循顾客至上原则,对消费者市场进行方充分的研究,分析消费者的需求特点。本文针对TL集团的营销策略进行系统地探讨,关键在于找出其中存在的主要问题并提出可行性的解决方案,从而全面提升企业的综合竞争力,让企业得到持续、稳定发展。首先,调查了TL集团的经营现状,提出了影响公司销售业绩的诸多问题,分析了问题原因,并运用专家访谈法对公司的营销现状进行分析。其次,依据4Ps营销策略理论,从四个方面提出了多个营销设计方案,确定TL集团在目标市场的营销策略。最后,提出TL集团在实施营销策略中需要的保障措施。
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