论文部分内容阅读
改革开放三十多年以来,农业经济在整个国民经济中的地位举足轻重,在历年的中央一号文件中农产品营销越来越得到重视。草莓属于生鲜农产品的代表,东港市是我国重要的草莓生产基地,草莓产业在东港市正处于迅猛发展的过程当中,完善草莓的营销策略至关重要。草莓产业在东港市有良好的发展基础,在营销方面起步较早、发展迅速,但同时也出现了各种问题。如何能适应当前的营销环境,抓住机遇开拓东港市草莓市场的前景,营销策略是关键。本文搜集了大量的文献资料,吸纳了多位学者的研究精髓,以市场营销理论为指导,以对东港市草莓种植户的营销策略的调查为现实依据,在理论和实践相结合的基础上,分析东港市草莓产业营销策略的现状发现起中存在的问题,并结合当前的政策环境以及草莓产业现阶段的发展状况提出相应的解决对策。本文主要采用问卷调查法和描述性统计分析法。按照发现问题,分析问题再解决问题的思路逻辑来设计文章结构,内容主要包括六部分。第一章为绪论部分,主要介绍了本文选题的背景、研究的目的和意义,并介绍了研究的内容,研究方法以及所用的技术路线,为完成本文的分析打下基础。第二章为理论基础与文献综述。本部分主要介绍农产品营销相关的概念,包括4Ps理论、产品差异化理论等,分析国内外学者的研究现状,提出相关的国内外的研究综述。第三章为东港草莓产业发展概况。本部分首先从气候环境及地理条件介绍东港市自然条件,然后介绍近年来东港市的经济发展概况,着重介绍东港市草莓产业的发展概况,从而对东港市草莓产业的现状有深入了解。第四章为对东港市草莓营销策略现状的调查分析。主要包括问卷的设计、调查对象以及调查的结果梳理。问卷包括种植户基本情况、销售状况两部分。在东港市选取椅圈镇、十字街镇、龙王庙镇三个草莓种植面积较大的乡镇进行实地调查,走访农户后得到的问卷数据用SPSS软件进行描述性统计分析出东港草莓营销的现状。根据结果分析东港市草莓营销策略,包括草莓产品策略、草莓价格策略、草莓渠道策略、草莓促销策略的现状。第五部分为东港市草莓营销策略中存在的问题。本部分是针对获取的调查数据所反映东港草莓在营销策略的现状,找出东港市草莓营销策略中存在的亟需解决的问题。第六章为东港市草莓营销策略的政策建议。当前,随着草莓市场需求量的逐步增加、市场草莓品种的多元化、科学技术的不断投入等多方面因素的影响,东港市草莓营销策略面临严峻考验,本研究可以为东港市草莓产业发展、草莓种植户营销提供很好的借鉴,具有深远的现实意义。