【摘 要】
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借力先进技术，以重点项目以突破口，推进全媒体融合发展，是主流媒体适应新形势，主动抢占舆论阵地，应对媒体格局深刻调整，实现可持续发展的战略抉择。 但是，遍观国内各大媒体集团已
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借力先进技术，以重点项目以突破口，推进全媒体融合发展，是主流媒体适应新形势，主动抢占舆论阵地，应对媒体格局深刻调整，实现可持续发展的战略抉择。 但是，遍观国内各大媒体集团已经实施和正在实施的新媒体项目，包括已上市的人民网，却鲜有实现盈利的案例，旧的成熟盈利模式不可逆转地渐次崩塌，而新的盈利路径仍还云遮雾绕不明方向，这也是众多媒体当家人在项目决策时迟疑难断的缘由吧。 重庆日报“电梯智能监控新媒体”项目是在媒体融合发展背景下的一次主动探索，它依托主流党报的品牌、资源和厚齐公司的技术、渠道，有政策机遇，市场机会，但也面临强大的竞争对手和明显的自身局限。本文从媒体融合发展的大势入手，分析了各地主流媒体的实践，提出盈利模式创新是媒体融合发展的关键点。在系统梳理传统媒体和新媒体的盈利模式之后，围绕新媒体盈利现状及存在的问题，探讨了构建和改进新媒体盈利模式的思路，以及实施模式的对策措施。并尝试运用盈利模式理论对项目进行了较为深入的剖析，提炼出基于媒体融合发展战略的几种盈利模式，还进一步对发展战略与盈利模式起到关键作用的组织结构创新、人力资源建设做了初步的探究。 学以致用，笔者以解剖麻雀的方式，理论指导实践，提炼出项目的盈利模式创新和组织结构创新，相信对今后的实际运行大有裨益。
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