论文部分内容阅读
奥运会本身即是一种传播媒介。奥运会和传统大众传播媒介之间是一种互动共生的关系，两者之间相互影响，彼此促进。它们之间的互动是建立在传播大众文化和追求经济利益基础上的。大众传媒对现代奥运会的复兴起了关键的作用，推动了奥运会全球化的实现，凸显了奥运会的魅力，促进奥运发展环境的净化和奥运文化的传播。奥运会不但为大众传媒提供了丰富的新闻源，带来了大量的受众，还促进了传媒科技化的进程，提升了大众传媒的文化品位。我国传媒在和北京奥运会的前期互动中，传播技术和传播理念得到了更新，总体发展态势良好。不过，以往奥运传播中存在的“异化”奥运问题，影响着奥运会与我国大众传播媒介之间的互动发展，有待改进。