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旅游目的地形象客观上是一组有关旅游目的地的自然环境、地方文化、服务接待和社会环境的信息，是反映目的地属性的一系列象征性符号。这一系列符号信息的传播效果却受诸多因素的影响。其中，媒介作为连接传播者和受众的桥梁，是影响传播效果至关重要的因素。特别是不同的媒介所呈现的目的地形象是不同的，受众对于媒介的选择和目的地形象的感知也不一样。因此，本文从旅游目的地形象的信息属性出发，把影响旅游目的地形象传播效果的因素纳入到传播学的体系下进行分析，重点研究:不同的媒介和传播方式在目的地形象宣传中起到不同的效果。并以西双版纳目的地形象感知和受众媒介选择为案例进行实证研究，进一步给出目的地形象传播者应根据自身的优势旅游资源选择适合的媒介进行目的地形象传播的媒介策略。