【摘 要】
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随着我国居民可支配收入增多,消费水平提高,以及消费观念的转变,人们更加讲究生活质量,看重身体素质提升以及形体塑造,加之国家对于国民体育健身运动的重视和支持,越来越多的
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随着我国居民可支配收入增多,消费水平提高,以及消费观念的转变,人们更加讲究生活质量,看重身体素质提升以及形体塑造,加之国家对于国民体育健身运动的重视和支持,越来越多的人出于各种原因对体育健身产生需求,健身行业从业者数量上升,家庭和商业对体育健身设备的需求均不断上升,健身设备市场表现出良好发展势头。在这种背景之下,本文将以现代营销理论为基础,将H公司健身设备作为研究对象,通过营销策略优化研究寻求增强其市场竞争力的有效方法。本文进行了H公司健身设备山东市场营销策略优化的研究,首先阐述进行健身设备营销研究的研究背景、研究意义及研究方法,对健身设备市场营销相关概念进行界定;接着详细分析H公司健身设备市场营销发展现状,进行营销问题诊断;再针对H公司山东市场进行营销环境分析,了解其所处宏观环境及微观环境,并对家用、商用、户外三个主要目标客户需求进行分析,运用SWOT分析综合考虑得出H公司健身设备山东市场营销发展的优势和劣势、机会和威胁,并提出相应对策;之后根据市场营销组合理论从产品、价格、渠道和促销四个方面对H公司进行山东市场的营销策略的分析与优化;最后对H公司健身设备山东市场营销策略的具体实施提出合理的可操作性建议。
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