【摘 要】
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纵观中国的网络发展史,中国报业在传统媒体中率先触网,但十年后的今天报网融合大多仍停留在电子版阶段。如今的传媒环境现状是,网民数量迅猛增长,网络广告铺天盖地。报业不断
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纵观中国的网络发展史,中国报业在传统媒体中率先触网,但十年后的今天报网融合大多仍停留在电子版阶段。如今的传媒环境现状是,网民数量迅猛增长,网络广告铺天盖地。报业不断地在反思,报网到底应该怎样融合?有学者希望从美国、新加坡等地的的报网一体化实践中汲取经验,也有学者专注于国内某个报纸的数字化探索;还有学者在研究中国媒介融合时,简单研究报业一体化。在这样严酷的传播环境中,报纸如果要想继续生存发展,就必须摒弃过去的老思路,开拓创新,走报网一体化的道路。建设自己的报纸网站并积极践行报网融合,可以延伸自己的产业链,维护并扩大原有的受众群,带来良好的经济效益。华尔街日报的报网一体化改革十分成熟,为受众贴身打造的“24/7”的信息世界,获得了巨大的经济效益和社会影响。而与之相对比,本土化报纸《燕赵都市报》的报网融合道路充满了曲折,也暴露了一些问题。本文整体分为四部分。首先对报网融合现象及其实质进行规约性的描述,并分析报网融合现象出现的背景,即受众市场的变化、网络媒体的竞争和报纸经济增长乏力,使报纸转型成为生存需要,同时数字技术的迅猛发展,又为这种转型提供了可能。第二部分对报网融合的发展历程和发展类型进行归纳,并以《燕赵都市报》为例对目前传统报业报网融合实践中存在的问题进行研究。第三部分以华尔街日报为例,分析国内外报网融合成功案例的经验,并指出报纸与报纸网站的传播优势与劣势。最后,本文探讨了报网融合在今后的发展思路,着眼内容、提供服务、培育品牌,是本文作者就报业实现良性、顺畅、有效的报网融合所提出的主要举措。
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