网络科技会展平台品牌化传播研究

• 作 者: 谭敏
• 发表日期: 2015年期
• 关键词: 科技会展 网络平台 品牌化 传播策略

传统会展因其时空限制、高成本、展出内容受限等缺点饱受人们诟病的同时,网络科技会展作为一个涉及电子商务、科技成果转化和产业升级的多角度综合性课题,引起了政府、企业、高校和科研院所的广泛关注。我国的网络科技会展平台在技术上已日渐成熟,但在品牌传播上仍存在很多问题。学者们对网络科技会展的技术创新的研究较多,对网络科技会展平台的品牌化传播的研究却几乎没有。本文即以此作为本文的切入点。品牌化传播是一个结合了品牌学和传播学的交叉学科。目前对品牌化传播的研究主要按品牌创建的过程分为品牌定位,品牌系统的建构和品牌传播与管理三大部分。本文首先对我国网络科技会展平台品牌化传播的政治、经济、社会和技术环境进行了分析,结合对我国网络科技会展平台开展品牌化传播的宏观环境SWOT分析,得出我国网络科技会展的最佳品牌定位是:一个将实物科技会展完整流程虚拟化的平台,既能传播完整的会展信息,也能实现深度的受众体验。在这个整体定位的基础上,本文分析了我国网络科技会展的产品现状、品牌化现状以及品牌传播现状,并总结出了我国网络科技会展平台品牌化传播的五大问题。然后根据品牌创建过程对我国网络科技会展品牌的市场定位、产品定位、价值定位以及品牌战略的选择和品牌要素设计给出建议。最后,根据网络科技会展平台品牌传播的受众群体特征将传播模式分为以参展商和专业观众为主的品牌B2B传播和以非专业观众为主的品牌B2C传播。并针对不同的传播方式给出相对应的传播策略建议。这对我国网络科技会展平台的品牌化传播具有一定的启发和参考价值。