【摘 要】
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近些年来快速时尚在服装界越来越被引起重视。比如ZARA、H&M这种全球性SPA企业,在中国就十分受欢迎。在每个季节的流行趋势和在大街上能看到的流行迹象,这些快速时尚企业都能
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近些年来快速时尚在服装界越来越被引起重视。比如ZARA、H&M这种全球性SPA企业,在中国就十分受欢迎。在每个季节的流行趋势和在大街上能看到的流行迹象,这些快速时尚企业都能很快的把这些元素吸取并融入到自己的服装当中。再加上优良的产品质量、无条件的退货保障和便宜的价格使这些品牌十分受欢迎,并迅速占领流行市场。现在,快速时尚行业在当前严峻的经济环境下,顺利发展。本论文在先行研究的基础上,明确快速时尚定义,分析快速时尚产生的背景。对快速时尚的商品的生产流通销售过程进行分析和与传统服装企业进行比较。总结出快速时尚品牌的优势。然后综合国内经济状况、服装占消费比例及国内服装市场前景等分析快速是时尚在国内发展的前景。最后针对青年人对快速时尚的购买动机以问卷的形式进行调查分析,总结出青年消费群体对快速时尚的购买动机和消费过程中影响消费行为的因素有哪些。最后总结出快速时尚改变了消费者对于传统“便宜没好货”的看法。使他们的观点慢慢从购买“值得炫耀品牌的服装”和“能穿很长时间结实的服装”向“跟着感觉寻找不断变化流行趋势的服装”和“享受各种潮流服饰互相搭配组合”的观点变化。快速时尚对自主消费带来了巨大影响。
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