【摘 要】
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随着中国经济文化的发展,人们的生活理念也在逐渐发生着改变,对于服饰品牌的需求已经逐渐从单纯的美观、保暖转变到追求其品牌文化内涵上来,同时由于中国服装市场的开放,也迎
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随着中国经济文化的发展,人们的生活理念也在逐渐发生着改变,对于服饰品牌的需求已经逐渐从单纯的美观、保暖转变到追求其品牌文化内涵上来,同时由于中国服装市场的开放,也迎来了大量的国际知名服饰品牌的进入,面对竞争日益激烈的男装服饰市场,国内各家知名男装服饰品牌均采取品牌定位的发展战略来谋求企业的长期发展。本文以国内知名男装服饰品牌七匹狼为例,通过对经营现状、品牌文化发展历史、现阶段采取的品牌定位战略及经营中存在的不足进行了分析和研究,然后借鉴PEST的分析方法对七匹狼服饰外部经营环境进行分析,利用波特的五力模型对其中环境进行分析,最后利用SWOT分析法对七匹狼的经营中的优劣势、面对的威胁及机会进行分析,在此基础之上对七匹狼服饰公司品牌定位战略进行了设计和研究。结果表明,七匹狼服饰品牌取得了一定的成绩,但是相对于国际知名品牌而言还具有一定的差距,品牌定位战略的制定和实施是其走向国际品牌的重要因素之
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