【摘 要】
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随着当前我国经济转型的推进和整体经济实力的快速发展,作为第三产业重要组成部分的金融行业也同时取得了巨大进步,从银行业务、信托业务等传统金融业务向新型金融服务如融资
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随着当前我国经济转型的推进和整体经济实力的快速发展,作为第三产业重要组成部分的金融行业也同时取得了巨大进步,从银行业务、信托业务等传统金融业务向新型金融服务如融资租赁业务、保理业务和互联网金融业务等得纵深发展。一方面对金融人才的需求不断加大,使得能够全面掌握金融知识的从业人员出现缺口;另一方面,随着金融行业的发展吸引了大量非金融行业从业人员向金融行业的转型并谋求发展。这些因素均在客观上带动了金融教育培训行业的发展。行业中的教育培训公司,尤其是提供高端国际金融证书培训服务的培训机构,在当前的教育培训市场是否能够持久得达到获客、获信和获金的经营目标,一方面关系到其输出产品的质量稳定性即对培训学员的有用性产生重要影响;另一方面关系到培训机构的生存和发展。本文从市场营销的角度,对当前金融教育培训机构市场营销发展做出研究,以期对培训机构市场营销发展提供借鉴意义。以C教育培训公司为例,本文将基于STP理论分析教育培训公司所面临的市场细分、目标市场和市场定位问题。基于4P理论分析教育培训公司的产品、价格、渠道和促销状况。同时对C教育培训公司市场营销发展的宏观经济环境利用PEST模型做出分析,利用波特五力模型其面临的行业环境做出阐述,从而对当前C教育培训公司的市场营销现状进行诊断。基于之前的理论和分析识别C公司当前市场营销发展中面临的问题,从而可以针对性得对当前营销发展中的问题梳理出解决思路从而提出解决办法和相应确保方案得以落地执行的保障措施。
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