【摘 要】
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旅游业作为新世纪环保型、潜力型重要产业之一,对经济社会发展具有巨大的推动作用和较强的影响力。旅游产品营销在旅游业发展中具有十分重要的枢纽作用,旅游产品营销的成功与
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旅游业作为新世纪环保型、潜力型重要产业之一,对经济社会发展具有巨大的推动作用和较强的影响力。旅游产品营销在旅游业发展中具有十分重要的枢纽作用,旅游产品营销的成功与否直接关系着旅游产品的开发广度和深度。四川天遂文旅集团拥有丰富的自然、历史和观音文化资源,这些构成了四川天遂文旅集团旅游产品发展的独特优势。近年来,天遂集团加快推动旅游产业发展,在提高旅游产品知名度和影响力方面发挥了重大作用,但在旅游产品营销方面,仍然存在不少问题。因此,对天遂文旅集团旅游产品营销进行系统的研究,深入探析天遂集团旅游产品和旅游市场整体特征,选择符合天遂集团实际情况的营销方式和营销策略,对于促进天遂集团旅游产业发展,意义十分重大。本文分三章研究四川天遂文旅集团旅游产品营销。首先在绪论中进行总体简介。第二章对旅游产品概况和市场特征进行详细分析。通过2010年—2011年的统计数据,对天遂文旅集团旅游资源状况和市场规律进行分析,明确四川天遂文旅集团旅游产品市场总体特征和具体情况。通过SWOT分析天遂文旅集团旅游产品营销优势、劣势、机会和威胁,提出天遂文旅集团旅游产品营销存在的不足。第三章从天遂文旅集团旅游产品市场分析着手,提出天遂文旅集团旅游产品营销策略。
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