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随着公共社交媒体的快速发展,互联网与各行业交互融合的深入,“互联网+医疗”从2013年开始已经进入大众视野,2014年,全国各级医院纷纷建立了微信公众平台,不同类型医疗APP也如雨后春笋般涌现,直至2016年,互联网医疗仍旧是大家关注的热点。时至今日,互联网医疗的发展模式仍在探索当中,这不仅包括了各级医院对互联网医疗进程的探索,也包含了春雨医生、丁香网、天猫医药馆等商业互联网医疗模式的探索。就我国目前的医疗体制和制度而言,纯粹的商业化移动医疗推广难度较大,而医院的微信公众平台的发展,可以让受众更容易接受和体验到互联网医疗带来的便利,这也是大范围的互联网医疗推进进程中关键的一步。各级医院从大规模建立医疗类微信公众平台开始,也伴生出了推广等一系列的问题。本文以医院微信公众平台为切入点,对医疗类微信公众号的推广进行研究。我国大型三甲医院均开设了微信公众平台,功能主要集中在预约挂号、医院导航、坐诊信息、内容推送等方面。借助微信庞大的用户数量,在推广过程中,原有影响力较大的大型综合类医院,在积累原始受众过程中,用户数量增长速度快,推送文章的阅读数量普遍较高。微信自身便捷的传播方式也让微信公众平台推送的内容有了更好的传播效果,贴近生活的医疗信息内容的转发,在互联网社会社交中是一种有利于情感表达的方式。虽然,医院微信公众平台的建立在“互联网+”的时代下非常重要,但除了医疗信息的传播,更重要是的让用户体验并使用移动医疗就诊服务,医院微信公众平台推广的效果对用户使用移动医疗就诊服务的接受程度有很大影响。通过分析当下医疗微信发展方向不清晰以及推广速度停滞不前等诸多情况,发现制约医院微信公众平台宣传推广的三个主要因素是:运营团队受限制,由于医院尤其是潜在受众群体较大的公立医院对微信公众平台的重视程度不够,导致运营团队管理权力受限;用户受众群体互动不足,现阶段更多的医院微信公众平台,最主要的是功能是预约挂号,加之受众年龄的局限性等原因,形成了多数受众被动接受医疗平台的宣传,却很少参与互动的现象;医疗的严肃性与受众的认知困境,受众长久以来对整个医疗行业形成的刻板印象,也不同程度地显现在医疗类微信公众平台上。在此基础上,文章最后,针对当前医院微信公众平台存在的问题和发展趋势,进一步探讨出一些医院微信公众平台持续发展和推广的启示,医疗卫生部门应该对医疗类微信公众号进行准确定位,培养高素质的专业运营团队,最重要的是结合新技术,开发应用新的平台功能,丰富传播推广形式以及建立一个合理的医疗微信运营机制。随着2015年李克强总理提出“互联网+”后,这种新模式即将融入并且改变所有互联网用户的生活,作为社会体系中非常重要的医疗行业,建立、推广好医疗微信公众平台,将是眼下互联网深度整合医疗卫生体系资源与功能的最现实的道路。