【摘 要】
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本文在归纳总结国外及国内成果的基础上,结合现象观察,提出和阐释了旅游产品市场适应性的概念。旅游产品市场适应性指的是一项旅游产品与目标市场期待和需求的耦合程度。具体
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本文在归纳总结国外及国内成果的基础上,结合现象观察,提出和阐释了旅游产品市场适应性的概念。旅游产品市场适应性指的是一项旅游产品与目标市场期待和需求的耦合程度。具体体现在两个方面,一是目标市场旅游者的需求重点;二是对旅游者需求重点的实现程度。也可以表述为,目标旅游市场对一项旅游产品的接受或认可程度。旅游产品的市场适应性具有动态性和时空性两个特点,进而提出了旅游产品市场适应性的计算方法和步骤。通过对湖南省湘西州凤凰古城的游客进行问卷调查、访谈调查及对实证调查数据进行定量分析,对凤凰古城旅游产品的市场适应性进行了个例实证研究。调查问卷的主要内容分为两个部分,一是被调查者的人口学特征及旅游行为特征;二是被调查者对凤凰旅游产品各要素的认可或接受程度。在调查旅游者对凤凰旅游产品各要素的认可或接受程度时,采用李可特五分制量表,从而获得量化的考察数据。在此基础上,提出了计算旅游产品市场适应性的测试公式。我们将适应性看成单位1,一般情况下将一个整体值分三部分,处于(0,1/3]段值,为适应性低,处于(1/3,2/3]分值,为适应性较高,在(2/3,1]以上的这段分值是高适应性。得出凤凰古城的旅游产品的适应性的分值是0.72(72%),说明凤凰古城的旅游产品比较适应市场的发展,但还未达到成熟期,仍有上升的空间。文章的最后,提出了提高凤凰古城市场适应性的举措:深度把握目标市场和现实市场的需求;树立产业转型升级观念;提升旅游商品的开发层级等。
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