【摘 要】
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作为外贸新业态的主要模式,跨境电商已成为我国外贸发展的新动能和转型升级的新渠道,其发展对我国外贸高质量发展意义重大。南通市作为我国的跨境电商综合试验区,跨境电商发展势头良好,但其传统优势产业——家纺业的跨境电商发展仍处于相对滞后状态,尤其小微家纺企业缺乏转型跨境电商的意愿。深入探究其背后的原因,提出应对之策,对推进南通市小微家纺企业转型跨境电商具有较为重要的现实意义。本文以南通市小微家纺企业为研究
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作为外贸新业态的主要模式,跨境电商已成为我国外贸发展的新动能和转型升级的新渠道,其发展对我国外贸高质量发展意义重大。南通市作为我国的跨境电商综合试验区,跨境电商发展势头良好,但其传统优势产业——家纺业的跨境电商发展仍处于相对滞后状态,尤其小微家纺企业缺乏转型跨境电商的意愿。深入探究其背后的原因,提出应对之策,对推进南通市小微家纺企业转型跨境电商具有较为重要的现实意义。本文以南通市小微家纺企业为研究对象,利用实地调研和问卷调查相结合的方法,对南通市小微家纺企业转型跨境电商意愿的影响因素进行分析。首先,以问卷调查的形式了解南通市家纺行业内小微企业参与转型跨境电商的意愿情况,并基于计划行为理论建立南通市小微家纺企业转型跨境电商意愿影响因素理论模型并提出研究假设;其次,结合问卷回收所得数据对企业参与跨境电商意愿情况进行描述性统计分析,对理论模型中影响企业转型意愿的因子与企业转型意愿进行相关性分析,剔除不产生显著影响的因素,随后运用有序Probit回归模型分析显著相关的影响因子,对研究假设进行论证;最后,结合同类型其他行业成功转型经验,根据实证分析结果为提升南通市小微家纺企业转型跨境电商意愿程度提出对策建议。研究发现,跨境电商政策宣传频率、物流渠道认同度、跨境电商人才培养水平、企业规模、企业经营者受教育程度对南通市小微家纺企业转型电商意愿产生显著正向影响;学习操作难易程度、跨境电商使用了解程度、生产产品种类和企业经营者年龄对南通市家纺企业转型电商意愿产生显著负向影响;而跨境电商获利认同度和品牌建设情况对企业转型意愿不具有显著影响。影响程度较大的是跨境电商政策宣传频率、学习操作难易程度、人才培养水平、物流渠道认同度及生产产品种类。针对南通市家纺行业跨境电商发展动力不足的问题,本文从政府和企业两个层面提出提高南通市小微家纺企业转型跨境电商意愿的对策建议,具体包括:（1）政府应加强政策资讯引导;（2）推动配套行业发展,完善物流体系,推动企业联合建设海外仓,增强物流渠道适用性;（3）聚焦产品生产,增强品牌意识,建立企业自有品牌,加强产品竞争力;（4）定期开设实践操作课程,增强商户自主操作跨境电商能力。
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