【摘 要】
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该文假设样本匹配化,在控制其它变量的条件下,单独研究营销信息通路对消费者品牌忠诚度的作用.通过对同一休闲服品牌的不同品牌子忠诚度的消费者的营销信息获得渠道进行研究,
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该文假设样本匹配化,在控制其它变量的条件下,单独研究营销信息通路对消费者品牌忠诚度的作用.通过对同一休闲服品牌的不同品牌子忠诚度的消费者的营销信息获得渠道进行研究,重点分析不同的营销信息通路对休闲服消费者品牌忠诚度的影响.之所以选择同一休闲服品牌子的不同忠诚度消费者作为研究对象,因为不同品牌休闲服之间除了营销信息渠道上存在差异外,在产品策略、价格策略和渠道策略也存在较大差异,很难进行比较.选用同一休闲服品牌的不同品牌忠庆度顾客为研究对象在某种程度上可以消除这种差异,简化模型和研究方法,把影响品牌忠诚度的因素集中于营销信息通路.
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