【摘 要】
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在全球一体化、新媒体兴盛的时代,单一、直白的平面广告设计已经无法满足现代人全方位的知觉需求,人们对视觉享受有了更多的要求,信息的传达、情感的交流、感官的刺激等方面
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在全球一体化、新媒体兴盛的时代,单一、直白的平面广告设计已经无法满足现代人全方位的知觉需求,人们对视觉享受有了更多的要求,信息的传达、情感的交流、感官的刺激等方面都有着和以往不同的期待。该文主要探讨拼贴摄影在平面广告设计中的应用,为平面广告带来新面貌,促进了现代平面广告的发展。拼贴摄影随着摄影术的不断发展,逐渐被艺术家们广泛使用,成为立体主义、达达主义、波谱艺术的表现形式之一,从此被大众熟悉;包豪斯1率先将拼贴摄影运用至平面广告设计中,开启了现代平面广告的新篇章。近现代,随着商业运作的不断成熟,各大品牌深谙广告的重要性,在激烈的竞争市场,品牌的广告设计需要谋求的不再是“认知”而是“突破”,尤其在平面广告设计中,如何能够吸引消费者眼球至关重要。通过研究传统拼贴在平面广告设计中的应用,及摄影在平面广告中的应用发展,发现拼贴摄影在平面广告设计中应用的优势。通过对艺术家们的拼贴作品分析及拼贴摄影在各大品牌广告中的应用实例,从消费心理学、经济学、拼贴摄影技法等方面,研究拼贴摄影在平面广告设计中的优势,是否能够更好地表诉设计师的设计理念和品牌的讯息,展望拼贴摄影在现代平面广告设计中未来的发展及挑战。
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