【摘 要】
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快速消费品精细化营销模式是国际企业战略与全球战略重要手段，对快速消费品精细化营销模式进行研究，目的在于揭示国际企业市场营销成功的核心原因。探索建立基于市场分析、渠道
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快速消费品精细化营销模式是国际企业战略与全球战略重要手段，对快速消费品精细化营销模式进行研究，目的在于揭示国际企业市场营销成功的核心原因。探索建立基于市场分析、渠道管理、积极销售系统管理、规范化培训、用户运营成本管理和客户管理六个组成构架的精细化营销管理构架，为中国企业学习国际企业精细化营销提供理论依据。快速消费品的精细化营销战略基础来源于本土跨文化营销理论。以经济学，市场营销学，社会学等研究基础，利用因素分析法等传统的企业市场营销评价方法，运用理论分析结合实证分析、定量分析结合定性分析等方法，全面分析国际快速消费品企业在跨文化营销理论基础上从全面营销发展到精细化营销，进而创造性的将注重管理的精确度发展到注重管理的人文特征和企业文化，将营销实践发展为基于客户价值和员工潜能的精益化营销。长春百事可乐饮料有限公司在不同发展阶段对全面营销、精细化营销、精益化营销应用案例分析，为信息时代快速消费品企业如何应用精细化营销管理提供现实而有意义的参考。目前，国内企业最首要的任务就是如何完成从精细化营销转型成为精益化营销。精细化营销模式能有效发掘快速消费品类型企业原有市场份额的潜力，通过内涵扩张来达到提高市场份额的目的。
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