双渠道融合背景下零售商买方势力对上游供应商利润影响的研究

• 作 者: 崔丽杰
• 出 处: 河南财经政法大学
• 发表日期: 2020年01期
• 关键词: 双渠道 零售商 买方势力 供应商利润 影响

零售业作为引导我国消费的先导性产业,在社会经济持续健康发展中扮演着极其重要的角色。随着信息化技术的发展与电子商务模式的出现,越来越多的传统零售商不再只通过单一实体渠道,而逐渐采用线上线下融合的双渠道模式进行产品零售。在零售商双渠道模式转型升级背景下,越来越多的大型零售商开始利用其市场势力逐渐通过推出自有品牌、收取通道费以及对商品实行延期付款等手段直接或间接控制上游供应商企业经营活动。市场上原来供应商占主导地位的传统产业链纵向关系转变为下游零售商占主导地位的新型产业链组织关系,零供之间矛盾冲突逐渐加剧,抑制了市场效率。因此对双渠道背景下零售商买方势力对供应商利润的影响以及探索零供之间正确合作途径具有非常重要的现实意义。本文主要探究双渠道背景下我国零售商的买方势力对上游供应商利润的影响。首先,阐述了零售业的发展背景并对改革开放以来我国零售业和零供关系的发展历程进行了梳理。其次,以产品从生产到使用的流通过程为基础,采用数理建模的方法,分别从强势零售商主导供应链时实体零售渠道与网络零售渠道横向串谋博弈层面和零售商双渠道模式下零供之间纵向讨价还价层面对上游供应商利润的影响进行定性分析。然后,采用Moran’s I指数检验上游供应商利润的空间相关性,结果显示供应商利润空间集聚特征较为明显。又从邻接、经济距离和研发资本三个方面构建空间权重矩阵,运用SAR、SEM、SED三种空间计量模型对2007-2016年我国31个省限额以上零售商买方势力对上游供应商利润的影响进行了实证检验与分析。结论表明:从全国层面看零售商买方势力对本地区上游供应商利润产生显著的负向影响,即零售商买方势力越大,上游供应商利润反而越小。但整体来看零售商买方势力对周边地区上游供应商利润影响的空间溢出效应并不显著,表明本地区零售商的买方势力不会对周边区域供应商的利润造成明显的影响;从分区域角度看,我国零售商买方势力对东部和中西部地区上游供应商利润均具有显著的抑制作用和空间溢出效应。本文认为出现这种结果可能与我国区域间经济发展、文化习俗等方面明显的差异性相关。最后根据所研究的理论分析和实证结果有针对性的提出解决我国零供关系所面临问题的政策建议。