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随着互联网的不断兴起,终端设备的迅速发展以及科学技术的进步,这些都为大数据时代提供了有力的支持,人们的生活和消费行为也能够通过互联网技术保存下来,并成为企业营销工作宝贵的数据。在这种环境下,新的商机不断地被挖掘,而具有数据共享和分析能力的企业正在成为互联网时代强有力的竞争者。汽车之家公司也正顺应大数据时代的潮流不断发展,究其原因,一方面是身为传统行业的汽车制造商,意识到在互联网时代仅靠传统的营销模式很难在市场上立足;另一方面,从宏观市场环境来看,我国政府相关政策的倾斜,消费者以前只能通过线下的经销商进行购车,汽车厂商与用户之间缺乏沟通,这样,就很难了解用户的真正需求。进入移动互联网时代,汽车厂商非常渴望能够通过专业的互动社交平台来了解用户,应运而生,汽车之家车友圈服务平台旨在充分挖掘汽车厂商的需求,打造一个专门为汽车厂商与用户之间沟通渠道的精准营销平台,利用公司庞大的用户数据资源,发挥平台精准数据分析能力,为公司实现精准营销提供有力的支持。在研究公司移动互联营销发展方式的过程中,发现传统的汽车厂商对移动互联网的运作模式还不够了解,缺乏实战的理论,没有制定出周期性的战略规划,大多是停留在模仿和试探阶段,车友圈移动互联营销的潜力还没能充分展现。本文通过对车友圈及其网络营销策略进行研究,利用汽车之家丰富的用户数据以及车友圈运营数据,从产品网络营销的角度,分析该产品的优劣势以及运营现状,并对其网络营销策略进行梳理和展望。其中,重点对车友圈的常用营销手段以及网络营销效果进行评估,论文指出,汽车厂商应当依据原有用户行为,品牌车系的市场生命周期阶段,以及汽车厂商的营销目标来构建适合发展的网络营销方式。因此,车友圈网络营销策略是本文的重点内容,从汽车厂商入驻车友圈的期望目标角度,提出公司应规划自身的运营目标,结合车友圈的平台功能开展网络营销。同时,做好汽车厂商们的联盟战略规划,充分利用网络营销,建立品牌形象。注重内容和话题营销,通过与用户之间的情感交流,使该产品网络营销与品牌运营共同发展。最后,得出了本文的研究结论以及文中不足和展望。本文的研究结论为,车友圈产品网络营销是互联网时代下的创新营销形式,为广大汽车厂商提供了重要的营销平台和工具。汽车之家公司依托庞大的用户群体和数据资料,为车友圈的网络营销提供了有力的支持,为公司的营销提供了良好的基础,希望汽车厂商们能抓住互联网大数据时代的机遇,以车友圈网络营销为抓手,快速健康地发展,这是时代的要求,也是写作的目的所在。