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特许经营模式作为一种现代化的商业模式从它诞生之日起，已经走过了100年的历史，这个新兴的商业模式在中国也已经有超过20年的时间。特许经营模式由于其特有的优势和特点，现在已经广泛被各行各业所接受和认可，在中国也已经普遍被人们所认识。特许经营中的特许人给予那些没有相关经验和能力的中小投资者在行业经验和运营管理方面有益的指导，降低他们风险和损失，使他们能够在较短时间内开创出一份属于自己的事业。但是，特许经营这种商业模式也不是包治百病的万能药，这种模式本身也存在着各种风险和陷阱，这就需要作为投资者的潜在受许人特许经营项目选择的过程中认真分析，慎重考虑，从多个方面对特许经营项目进行衡量。 笔者通过实地市场调查及专家访谈的方式深入了解，分析了潜在受许人在进行项目考察及评估时所关注的最主要因素，并在文中引入了项目前期评估这个概念，希望能够通过将市场调研数据与项目前期评估相关方法和工作程序相结合的方法，形成客观，理性，全面的项目前期评估报告，帮助作为投资者的潜在受许人在选择合适的特许经营企业时提供可靠，客观的依据参考。 笔者希望能够通过本文达到以下几个目的: (1)通过市场调研及专家访谈等方式，找到潜在受许人在项目评估过程中最关注的主要因素;定义出让那些对特许经营模式有兴趣的潜在受许人了解特许经营项目前期评估的步骤及流程; (2)结合项目前期评估理论，归纳总结出特许经营项目评估的目标体系; (3)将市场调研及项目前期评估理论相结合，提出具有高度可操作性的各类特许经营项目前期评估方法,工具及具体评估内容，以帮助潜在受许人更理性，更全面对特许经营项目进行评估，最终选择到合适的项目，提高项目成功率。