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我国经济的快速发展及城市化进程的不断加快，使城市之间的竞争愈演愈烈，为了在这场“激战”中占据有利条件，许多城市开始注重自身形象的塑造，大力宣传、推广“城市名片”，走品牌传播的道路。因为这样不仅可以帮助城市吸引到更多的外来投资，获得更多的发展资源，同时还可以促进城市的政治、经济等各个方面的协调发展，进而推动城市的可持续发展。 一个城市如果想要塑造自己的城市品牌，并将这张“城市名片”有效地传播给大众，首先要合理地分析自己的现状和特点，选择能够代表该城市个性和特色的资源作为传播内容，然后利用行之有效的传播方式将其传递出去，让人们熟知和认可。也就是说，城市选择品牌化道路注定离不开合理高效的媒介传播。 同时，在资源发达的现今社会，传播学的理论可灵活多变地应用到其他学科领域的研究，为人们提供一个全新的视角，让许多复杂的事情得以清晰地呈现。而对于城市品牌化的研究而言，同样需要传播学的理论和研究方法，将两者进行交叉研究，深入分析，从而帮助梳理出一个全新的思路。 本文在整理、分析研究国内外关于城市品牌、城市营销和传播学理论的基础上，以焦作的城市品牌传播为研究对象，根据传播学里拉斯韦尔的“五W模式”，探析城市品牌传播过程中的各个要素，包括多元化的传播主体和受众，丰富的传播内容，多管齐下的传播渠道和双重的传播效果这五大方面。同时，总结和反思焦作在城市品牌传播中所存在的问题，针对这些问题提出一些合理可行的解决思路和方法。