【摘 要】
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近年来,低成本航空快速扩张,对传统航企的竞争威胁持续增大。南方航空作为国内最大的全服务航空公司,多项主要指标的增长速度却低于行业平均水平,其重要原因就是因为受到了快速发展的低成本航空公司的激烈竞争。本文的写作目的在于,研究在航空公司快速发展的形势下,南航作为全服务航空公司应当采取何种应对策略,以保持乃至提升市场地位。本文通过研读相关统计报告、资料和文献,对竞争战略进行阐述。通过引入案例,对南航东南
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近年来,低成本航空快速扩张,对传统航企的竞争威胁持续增大。南方航空作为国内最大的全服务航空公司,多项主要指标的增长速度却低于行业平均水平,其重要原因就是因为受到了快速发展的低成本航空公司的激烈竞争。本文的写作目的在于,研究在航空公司快速发展的形势下,南航作为全服务航空公司应当采取何种应对策略,以保持乃至提升市场地位。本文通过研读相关统计报告、资料和文献,对竞争战略进行阐述。通过引入案例,对南航东南亚航线受低成本航空影响情况进行分析,使用波特五力模型、SWOT模型,将南方航空公司和低成本航空公司的竞争情况和竞争策略进行比较分析,剖析低成本航空公司对南方航空公司的市场影响。并对南方航空公司采取的竞争对策提出5方面建议。本文的主要结论是南航必须厘清战略,合理配置和优化资源,降低生产运营成本,加强枢纽网络建设,提高运行效率,发展电子商务,一方面抢占高端旅客市场,一方面运行低成本子品牌,从多个方面进行改革,以保持自己的行业地位。
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