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从全球媒体变化的角度来说，微博客已经是现代营销传播的最重要平台之一。微博客不仅仅具有Earned Media特征，而且具有Owned Media特征。与此同时，微博客迎合现代媒体消费者的需求，在一定程度上来说，微博客满足受众的“分享本能”以及“体验欲求”。从环球媒体环境的角度来说，Twitter开启微博客的新趋势，作为Twitter独特的140字机制，这机制一边是传播功能上的缺点，一边是传播功能上的优点。从微博客的原限制的角度来说，一百四十字限制不仅不妨碍发布者的传播意图，反而使发布者简明地整理好传播者希望发布的内容，与此同时，使微博粉丝以及微博使用者简单地接受、理解发布者的传播内容。在中国经济快速发展以及中国国内外传播体制的数字化走向情况下，微博客的大潮流可见于新浪微博以及腾讯微博、搜狐微博等等。 对外国官方旅游机构来说，崛起的中国经济、每年增多的中国游客是不可忽视的大型、蓝色海洋市场，与此同时，他们可以判断他们眼前的中国微博是一种营销传播的最佳媒体平台之一。中国周边国家中韩国观光公司（KTO，别称韩国旅游发展局）、日本国家旅游局、俄罗斯驻中国大使馆旅游局也不是例外，他们纷纷开设中国微博账户，展开营销、传播活动。 这研究的主要目的首先是分析这三国别官方旅游机构的微博营销传播活动，分析中国微博粉丝、微博使用者的反应。其次的研究目的是同时比较这三国官方旅游机构的微博营销传播活动，试图比较分析的框架。 随着中国出境、旅游公民的快速增加，虽然中国周边国家官方旅游机构继续努力开展微博营销传播活动，但是其学问上、实质上回顾研究以及战略检讨机会是稀少的，截至目前为止，类似的研究是较难找到的。与此同时，有关微博传播的研究大部分是受众采纳、采用其“创新性”、“新技术”的眼点。本研究注重旅游机构微博的“转发”以及“评论”扩散影响力，发现三国旅游机构的传播战略和改善点。