【摘 要】
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本文从营销传播的角度对由宣科一手经营起来的大研纳西古乐队20多年来的情况进行了实地考察。目前在市场上演出的纳西古乐与曾经是人们休闲生活一部分的丽江洞经音乐已经有了
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本文从营销传播的角度对由宣科一手经营起来的大研纳西古乐队20多年来的情况进行了实地考察。目前在市场上演出的纳西古乐与曾经是人们休闲生活一部分的丽江洞经音乐已经有了本质的差别。从自娱自乐、修身养性的民间音乐到地方文化产业的主要支柱，从自发的纳西古乐爱好者组织到今天的大研纳西古乐表演团体，纳西古乐已经完成了市场经济环境下的转变过程，以宣科带领的大研纳西古乐会为代表的“纳西古乐”正处于一个从产品到品牌蜕变过程中。
在深度调查中还发现，纳西古乐品牌营销过程中，大研纳西古乐会并没有真正地进行公司化运作，没有专门的营销组织，但也走出了一条较为成功的品牌化道路。
随着丽江旅游业的发展，游客面临更多的消费选择，纳西古乐品牌出现了竞争对手。如果一直沿用宣科不成体系的营销方式，那么纳西古乐这一品牌必然会出现危机，甚至衰退和死亡。对此，本文也对该品牌更长远的发展做出了思考。
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